
# Kapitel 1: Wie Du großartige Podcast-Cover gestaltest

Das Cover Deines Podcasts ist oft der erste Eindruck, den potentielle Hörer von dir erhalten, wenn sie durch das große Angebot an Audioinhalten stöbern. Es überrascht daher nicht, dass wir auch in diesem Fall, wie bei all unseren Kauf- und Konsumentscheidungen, zu dem Produkt greifen, dass uns visuell am besten gefällt.

Um solche Entscheidungen schnell treffen zu können, greift unser Gehirn auf vertraute Muster, Erfahrungswerte und optische Präferenzen zurück. Das mag im Moment noch sehr komplex klingen, dabei ist ein gutes Podcast-Cover kein Hexenwerk. Mit einfachen Regeln und der Einhaltung einer handvoll gestaltungstechnischer Grundlagen, wird die Umsetzung zum Kinderspiel.

## Die richtige Podcast-Cover Größe

Podcasts werden heute auf sämtlichen mobilen und stationären Geräten gehört. Egal ob Autoradios, Fernseher, Apps auf Tablets und Smartphones oder Wearables wie Smartwatches – das Cover Deines Podcasts muss in jeder erdenklichen Größe gut aussehen und funktionieren.

Dabei haben alle Podcast Plattformen eigene Anforderungen an die Maße Deines Covers.

| Anbieter            | Bildformat        | Größe                                    | Dateiformat     | Farbraum     |
| ------------------- | ----------------- | ---------------------------------------- | --------------- | ------------ |
| **Spotify**         | 1:1 (Quadratisch) | mind. 640 x 640px                        | JPEG, TIFF, PNG | sRGB, 24 Bit |
| **Apple Podcasts**  | 1:1 (Quadratisch) | mind. 1400 x 1400px / max. 3000 x 3000px | JPEG, PNG       | RGB          |
| **Google Podcasts** | 1:1 (Quadratisch) | mind. 1200 x 1200px / max. 7000 x 7000px | JPEG, PNG       | RGB          |
| **Deezer**          | 1:1 (Quadratisch) | 1400 x 1400px                            | PNG             | RGB          |

Verzichtet werden sollte bei Deinem Podcast Cover auf jegliche Form der Darstellung von Sexualität und Gewalt, sowie verfassungsfeindliche Symbole und Markenlogos, deren Nutzungsrechte Du nicht besitzt.

Unsere Empfehlung: Erstelle Dein Podcast Cover im Format 1:1 (Quadratisch), wähle den RGB Farbraum und entscheide Dich für eine Größe zwischen 1500 x 1500 px und 3000 x 3000 px. Dein Podcast Cover sollte lieber etwas zu groß erstellt werden, denn so kannst Du es ohne Qualitätsverlust auf andere, kleinere Format anpassen.

## Podcast-Cover-Gestaltung: Das musst Du beachten

### Kenne Deine Podcast-Hörer

Jede Themenwelt, jede Nische und jede Branche hat ihre ganz eigenen Regeln, Symbole und Farben, die in ihrem Rahmen verwendet werden. So würde es keinen Sinn machen, bei einem Podcast, der ausgerichtet auf Veganer ist, ein Cover zu gestalten, dass in Rosa- oder Rottönen gehalten ist und somit an Fleisch erinnern könnte. Stattdessen solltest Du hier auf Grün- oder Erdtöne setzen.

![Podcast Zielgruppe](/images/podcast-cover-zielgruppe.svg 'Podcast Zielgruppe')

_Welches Cover entspricht mehr der optischen Erwartungshaltung Deiner Zielgruppe?_

Die Kunst besteht darin, einerseits die Sehgewohnheiten Deiner Hörer zu kennen und diese zu erfüllen, aber andererseits auch dabei, originell zu sein und und mit Deinem Design herauszustechen.

Es empfiehlt sich, ein sogenanntes Moodboard zu erstellen. Dabei werden Impressionen, Bilder und Farben zu einem gewissen Thema recherchiert, anschließend auf ein gemeinsames Blatt gebracht, um so ein Gefühl für das große Ganze des Themengebiets zu erhalten. Das kannst Du ganz einfach mit Pinterest machen.

Sagen wir, Du betreibst einen Podcast, der sich mit Musik beschäftigt. Genauer: mit klassischer Musik. Alleine diese Information schränkt unsere Gestaltung bereits drastisch ein. Die Hörer erwarten hier keine Graffiti-Cover, wie sie vielleicht bei einem Hip-Hop-Podcast angebracht wären oder elektrische Gitarren, die bei einem Rock-Podcast Einsatz finden würden. Stattdessen wird klassische Musik oft in hellen und sanften Tönen, in Kombination mit hochwertiger, serifenhaltiger Typographie, sowie ikonischen, klassischen Instrumenten dargestellt.

![Podcast Cover Themennische](/images/podcast-cover-themennische.jpg 'Podcast Cover Themennische')

_Welches Cover entspricht eher der optischen Erwartungshaltung Deiner Zielgruppe? | Quelle: iTunes_

## Welche Art von Podcast bist Du?

### Themenbezogener Podcast

Bei einem themenbezogenen Podcast behandelst Du, wie der Titel schon verrät, primär ein spezifisches Thema. Vielleicht bist Du ein absoluter Comic Nerd und sprichst in Deinem Podcast über Comic-Neuerscheinungen. In diesem Fall könnte Dein Podcast Cover in grellen Farben und mit Elementen aus der Comic-Welt arbeiten. Verwende also in der Gestaltung ikonische Elemente aus Deinem Themenbereich.

![Podcast Cover Themenbezogen](/images/podcast-cover-themenbezogen.jpg 'Podcast Cover Themenbezogen')

_Gestaltungsbeispiele themenbezogene Podcasts | Quelle: iTunes_

### Business- & Marken-Podcast

In Deinem Podcast dreht sich alles um Dein Unternehmen, Deine Marke oder Dein Business? Dann setze es durch die Verwendung Deines Corporate Designs, Deines Firmenlogos oder durch Dein Produkt in den Vordergrund.

![Podcast Cover Business & Marken](/images/podcast-cover-business-marken.jpg 'Podcast Cover Business Marken')

_Gestaltungsbeispiele Business & Marken Podcasts | Quelle: iTunes_

### Personenbezogener Podcast

Als Influencer, Person des öffentlichen Lebens oder Meinungsmacher macht es Sinn, Dich als Gesicht des Podcasts zu positionieren. So erkennen Deinen Hörer auf den ersten Blick, dass es sich um Audio-Content handelt, den Du erstellt hast.

![Podcast Cover Personenbezogen](/images/podcast-cover-personenbezogen.jpg 'Podcast Cover Personenbezogen')

_Gestaltungsbeispiele personenbezogene Podcasts | Quelle: iTunes_

## Gestaltungsregeln für Podcast Cover

### Farbe

Die Wahl Deiner Cover-Farben hat einen großen Einfluss darauf, wie Deine potentiellen Hörer Deinen Podcast im ersten Augenblick wahrnehmen werden. Dabei solltest Du vor allem die Farbtemperatur und den Farbkontrast beachten.

### Farbtemperatur

Helle, natürliche und erdige Farbtöne erzeugen ein Gefühl von Wärme, Optimismus und Kreativität. Kühle Farben wie Blau und Grau sorgen bei sorgen bei Deinen Hörer dafür, dass sie Dein Cover als eher ruhig, seriös oder technologisch wahrnehmen. Und: Damit auch den Inhalt Deines Podcasts so einschätzen werden. Dies solltest Du bei der Wahl Deiner Farben beachten. Auch kulturelle Erfahrungswerte spielen bei unserer Farbwahrnehmung einen große Rolle. So werden Rosa- und Rosétöne traditionell eher mit Weiblichkeit assoziiert – Blautöne eher mit Männlichkeit.

![Podcast Cover Farbtemperatur](/images/podcast-cover-farbtemperatur.svg 'Podcast Cover Farbtemperatur')

_Gestalte Podcast Cover mit warmen und kalten Farben_

### Farbkontrast

Sicherlich bist Du im Laufe Deines Lebens schonmal mit einem Farbkreis in Berührung gekommen. Der Farbkreis ist eine praktische Orientierungshilfe wenn es darum geht, ansprechende Farben für Dein Podcast-Cover zu wählen. Der Farbkreis besteht aus den drei Primärfarben Rot, Gelb und Blau. Aus diesen drei Farben lassen sich die Sekundärfarben Grün, Orange und Lila zusammenmischen. Aus den drei Sekundärfarben werden mit den Primärfarben wiederum die sogenannten Tertiärfarben gemischt.

Mithilfe eines Farbkreises kannst Du kinderleicht harmonische Farbwelten bestimmen. Hierfür kann der Farbkreis auf drei verschiedene Arten verwendet werden.

<SideImage title="Komplementäre Farben" src="/images/podcast-cover-komplementaere-farben.svg" alt="Komplementäre Farben für Dein Podcast Cover">
    Komplementärfarben liegen sich im Farbkreis parallel gegenüber und harmonieren durch ihren Kontrast hervorragend miteinander.
</SideImage>

<SideImage title="Analoge Farben" src="/images/podcast-cover-analoge-farben.svg" alt="Analoge Farben für Dein Podcast Cover">
    Analoge Farben liegen im Farbkreis nebeneinander. Bei einem analogen Farbspektrum ist eine Farbe dominierend, die anderen wirken hier als Kontrast und sind dabei dienlich, Deine Betrachter durch deren Einsatz zu leiten.
</SideImage>

<SideImage title="Triadische Farben" src="/images/podcast-cover-triadische-farben.svg" alt="Triadische Farben für Dein Podcast Cover">
    Triadische Farben sind gleichmäßig im Farbkreis verteilt und wirken sowohl harmonisch als auch kontrastreich.
</SideImage>

### Typographie

Ebenso wie die Farbe, sagt die verwendete Schriftart viel über Deinen Podcast aus. Schriftarten mit Serifen wirken eher klassisch und seriös – handgeschriebene Schriftarten eher frech und persönlich. Wichtig bei der Wahl Deiner Schrift sollte vor allem sein, dass sie gut lesbar ist. Beachte außerdem, dass Deine Schrift groß genug ist, um auch auf kleinen Bildschirmgrößen erkennbar zu sein. Deine gewählte Font sollte zu Deinen Inhalten passen und nicht in einem Konflikt zu Deinem Thema stehen.

![Die passende Typographie für Dein Podcast Cover](/images/podcast-cover-typographie.svg 'Die passende Typographie für Dein Podcast Cover')

_Das passt nicht wirklich! Achte darauf, die passende Schriftart zu wählen_

### Layout

Generell gilt bei der finalen Gestaltung und Anordnung der Farben, Typographie und Bilder, dass weniger meist mehr ist. Versuche, Dein Cover nicht mit zu vielen Elementen zu überladen. Auf kleinen Bildschirmgrößen und Darstellungsvarianten werden diese ohnehin nicht mehr zu erkennen sein.

Sicher hast Du schonmal vom Goldenen Schnitt gehört. Der Goldene Schnitt ist die optische Aufteilung von Flächen in ein bestimmtes Teilungsverhältnis. Dieses Teilungsverhältnis kommt sehr häufig in der Natur vor und wird daher von uns Menschen als harmonisch empfunden. Ein Gebrauchsmuster, dass wir schon seit Jahrtausenden kennen. Der Goldene Schnitt hilft uns dabei, unser Cover harmonisch zu gestalten.

Durch eine fortlaufende Teilung der Flächen lässt sich eine Spirale ableiten. Es handelt sich dabei um die sogenannte Goldene Spirale, die auch als Fibonacci Spirale (benannt nach dem Mathematiker Leonardo Fibonacci) bekannt ist.

![Goldener Schnitt mit Fibonacci Spirale](/images/podcast-cover-goldener-schnitt.svg 'Goldener Schnitt mit Fibonacci Spirale')

_Der goldene Schnitt mit der Fibonacci Spirale_

Du kannst die Goldene Spirale über Deine Bilder legen und siehst so, welche Elemente wo platziert sind und ob sie eine Harmonie erzeugen.

Mithilfe der Goldenen Spirale findest Du heraus, wo die Mittelpunkte liegen müssen, wie Du eine Überschrift in den Mittelpunkt rückst, damit diese eine größtmögliche Wirkung hat, oder welche Elemente verschoben werden müssen, um Dein Design harmonischer zu gestalten.

![Der Goldene Schnitt in der Praxis](/images/podcast-cover-goldener-schnitt-anwendung.jpg 'Der Goldene Schnitt in der Praxis')

_Oft fotografieren wir intuitiv Motive im Raster des Goldenen Schnitts | Bildquelle: unsplash.com_

Mit Hilfe der Webseite „[Golden Ratio Generator](https://golden-ratio.club)“ kannst Du kontrollieren, ob sich Dein Cover Design harmonisch in das Raster der Goldenen Spirale einfügt.

Im Laufe der Zeit wirst Du festellen, dass Du oft ganz unbewusst die Goldene Spirale intuitiv richtig verwendest.

![Zusammenspiel zwischen Bild, Text und Hintergrund](/images/podcast-cover-layout.svg 'Zusammenspiel zwischen Bild, Text und Hintergrund')

_Das harmonische Zusammenspiel zwischen Text, Bild und Hintergrund._

## So gelingt das Cover-Design

### Podcast Cover selbst gestalten

Mit dem nun erlangten Wissen kannst Du selbst versuchen,
Dein Podcast-Cover zu erstellen. Neben kostenpflichtigen Tools wie Adobe Photoshop oder dem Onlinegestaltungsdienst Canva, gibt es auch eine Vielzahl an kostenfreien Programmen, wie beispielsweise GIMP, mit denen Du Deine Grafiken erstellen kannst.

### Podcast Cover gestalten lassen

Eine Alternative stellt die Gestaltung durch einen professionellen Designer oder eine Agentur dar. Dabei bewegen sich die Kosten für Dein Cover (in der Regel) im Rahmen zwischen 100 und 500 Euro. Das kann, je nach Berufserfahrung und dem verbundenen Aufwand, variieren.

> #### Unser Tipp
>
> Auf unserer Pinterest Podcast Cover Pinnwand findest Du eine Vielzahl an Podcast Covern, die exzellent gestaltet wurden. Verwende sie doch als Inspirationsquelle für Dein eigenes Design! [Hier geht's zur Pinnwand](https://bit.ly/3cCXUkr)


Podcast-Cover

Wie Du großartige Podcast-Cover gestaltest

Podcast Cover im Podcast Marketing E-Book

Kapitel 1: Wie Du großartige Podcast-Cover gestaltest


# Kapitel 2: Wie Du mit Podcast Intros Deine Hörer fesselst

Du bist auf der Suche nach einem Buch. Die meterhohen Regale der Buchhandlung sind prall gefüllt mit allen möglichen Formaten und Farben. Mit einer Auswahl in der Hand lässt Du Dich in einen der Lesesessel fallen. Fünf, sechs Bücher.

Der Klappentext des ersten Buches ist nur ein kurzes Zitat eines anderen Autors. Der zweite ist kreativer, aber die Handlung lässt sich daraus nicht wirklich ableiten. Der dritte Text spricht Dich schon mehr an, doch als Du den des vierten Buchs liest, kannst Du es kaum erwarten, an die Kasse zu gehen und Zuhause den Rest zu lesen.

Leser wollen wissen, was sie erwartet. Bei den potentiellen Hörern Deines Podcasts ist das nicht anders. Um einen Hörer davon zu überzeugen, Deinen Podcast anzuhören, hast Du nur wenige Sekunden. Wird die Folge gestartet, und es ertönt zu Beginn ein langer Introsong, ohne Informationen, was der Inhalt der Episode ist, kann dies zum vorzeitigen Abbruch führen.

Um die Hörer bei Laune zu halten und zum anhören zu motivieren, empfehlen sich zwei Techniken.

## Inhaltsbezogene Podcast Intros

Um dem Hörer einen kurzen Überblick zu bieten, was in der jeweiligen Folge geboten wird, empfiehlt es sich, ein kurzes Intro aufzunehmen, welches Lust auf mehr macht. Dieses soll freundlich, dynamisch, persönlich und kurz sein:

> Heute bei Grüner Daumen – Der Garten-Podcast erklären wir dir, warum Deine Chili-Pflanzen nicht wachsen, wie Du für zehn Euro ein Hochbeet baust und am Ende erzählt dir Paul, wie er beim Ernten fast seinen Finger verloren hätte! Bleib dran!

Ein gutes Podcast-Intro gibt nicht in gegliederten Punkten die gesamten Inhalte der Folge wieder, sondern macht mit humorvollen, spannenden Angaben Lust auf mehr, ohne dabei zu viel zu verraten. Eine Dreiteilung der Themen nach Anfang, Mittelteil und Schluss macht Sinn, um so den Hörer zu animieren, die Episode komplett zu hören.

## Cold Open

Die Cold-Open-Technik kommt ursprünglich aus dem Sitcom-Bereich. Dabei kann es sich um ein, extra für diesen Zweck aufgenommenen, Schlagabtausch der Moderatoren handeln, um einen besonders lustigen Outtake, oder aber eine kontroverse Aussage eines Podcast-Gastes. Manche Podcasts gehen sogar soweit und nehmen hierfür kurze separate Sequenzen auf. Bei mehrteiligen Podcast-Episoden, die ein zusammenhängendes Thema abarbeiten oder eine Geschichte erzählen, sind auch Rückblicke denkbar, die am Ende auf das nun folgende eingehen.

Wer die Verwendung eines Cold Open in der Praxis sehen möchte, kann sich hier bei klassischen Sitcoms, Nachrichtensendungen oder zahlreichen TV-Formaten Inspiration holen. Jan Böhmermann und Oli Schulz verwenden im Podcast Fest & Flauschig oft kurze Sketche als Cold Open, Joko Winterscheid und Paul Ripke setzen bei AWFNR hingegen auf amüsante, kurze Inhaltszusammenfassungen zu Beginn ihrer Episoden.


Podcast-Intros

Wie Du mit Podcast-Intros Deine Hörer fesselst

Podcast Intros im Podcast Marketing E-Book

Kapitel 2: Wie Du mit Podcast-Intros Deine Hörer fesselst


# Kapitel 5: Wie Du durch eine Keywordsuche neue Podcast-Themen findest

Keywords sind Suchbegriffe (Schlüsselwörter), die Nutzer verwenden, um bei Suchmaschinen die passende Antwort auf ihr Anliegen zu finden. Dabei solltest Du bedenken, dass nicht nur Google eine Suchmaschine ist. Auch Plattformen, Seiten und Tools wie iTunes, Spotify oder YouTube sind im Grunde Suchmaschinen, die Audio- und Videoinhalte nach Deinen eingegebenen Schlüsselworten durchsuchen.

## Warum Du Keywords verwenden solltest

Der Einsatz von Keywords sollte bei der inhaltlichen und redaktionellen Planung Deines Podcasts essentiell sein. Sie helfen dir einerseits, neue Themen für Deinen Podcast zu finden und andererseits, diese Themen weiter zu strukturieren und inhaltlich zu gliedern.

Ein Keyword Tool zeigt dir ganz genau, nach welchen Begriffen Menschen im Internet wie häufig suchen. In der Suchmaschinen-Fachsprache nennt sich das „Suchvolumen“. Das Suchvolumen muss jedoch nicht durchgehend gleich hoch sein, sondern kann auch saisonal variieren.

Das Keyword Tool gibt außerdem darüber Auskunft, wie viele Wettbewerber für Deinen Suchbegriff bereits Inhalte publiziert haben.

Durch die Keywordsuche findest Du Themen, für die es bereits eine Nachfrage gibt und kannst somit besser einschätzen, was Deine Hörer wirklich interessiert.

## Keywordsuche für die Themenfindung

Gehen wir davon aus, Du betreibst einen Hobbygärtner-Podcast, mit dem Fokus auf Gemüse- und Obstanbau. In die Suchmaske Deines Keyword-Tools geben wir nun den Suchbegriff “Gemüsegarten” ein.

![Keyword-Ergebnisse für Podcast-Themenfindung](/images/keywordsuche-podcast.jpg 'Keyword-Ergebnisse für Podcast-Themenfindung')

_Keyword-Ergebnisse aus dem Tool Ubersuggest_

Die Ergebnisse geben uns einen guten Einblick, nach welchen Keywords andere Nutzer Google befragen. Viele Keyword-Tools bieten dir darüber hinaus zusätzlich die Möglichkeit, nach Fragen zu suchen, die andere Nutzer in Google eingegeben haben. Diese Ergebnisse bieten ebenfalls spannende Einblicke in die Denkweise und verwendete Sprache Deiner potentiellen Hörer.

![Fragen-Ergebnisse bei Podcast Keywords](/images/keywordsuche-podcast-fragen.jpg 'Fragen-Ergebnisse bei Podcast Keywords')

_Zusätzliche Fragen-Ergebnisse aus dem Tool Ubersuggest_

Durch die Keywordsuche entscheiden wir uns dafür, das Thema “Hochbeet” anzugehen. Der Wettbewerb liegt für diesen Suchbegriff im Mittelfeld und es gibt eine gute Chance, dieses Thema auf auditiver Ebene in Form eines Podcasts zu besetzen.

## Keywordrecherche für die inhaltliche Gliederung

Um nun einen tieferen Einblick zu erhalten, was die Personen, die nach “Hochbeet” suchen, auch tatsächlich interessiert, gehen wir nun eine Ebene tiefer und analysieren mit unserem Keyword-Tool den Suchbegriff “Hochbeet”.

![Mit Keywordideen kannst Du weitere Podcast-Themen finden](/images/keywordsuche-hochbeet-podcast.jpg 'Mit Keywordideen kannst Du weitere Podcast-Themen finden')

_Keyword Vorschläge zum Suchbegriff „Hochbeet“_

![Die Daten helfen Dir bei der inhaltlichen Gliederung deines Podcasts](/images/keywordsuche-podcast-themengliederung.jpg 'Die Daten helfen Dir bei der inhaltlichen Gliederung deines Podcasts')

_Die Fragen sind die Ausgangsbasis unserer inhaltlichen Gliederung_

Die Daten, die wir aus dem Fragenbereich entnehmen können, dienen uns nun für die inhaltliche Gliederung unseres Podcasts. Diese kann wie folgt aussehen:

> **Episoden-Titel**: Hochbeet bauen und bepflanzen: So gelingts!
>
> 1. Intro
> 2. Welches Hochbeet eignet sich für Dich?
> 3. Dieses Holz eignet sich für den Hochbeetbau
> 4. Die Mischung machts: Die passende Erde für Dein Hochbeet
> 5. Wann Du Dein Hochbeet bepflanzen solltest
> 6. Diese Pflanzen kannst Du im Hochbeet pflanzen
> 7. Outro

Keywords unterstützen Dich nicht nur bei der redaktionelle, sondern auch bei der inhaltlichen Planung und Gliederung Deines Podcasts. Es existiert eine Vielzahl an Anbietern am Markt, mit denen Du unkompliziert die für Dich passenden Keywords finden kannst. So kannst Du beispielsweise mit dem Tool „[Answer the public](https://answerthepublic.com)“ starten, oder wie wir, „[Ubersuggest](https://neilpatel.com/de/ubersuggest)“ verwenden.


Podcast-Keywords

Keywords sind Suchbegriffe, die Nutzer verwenden, um bei Suchmaschinen die passende Antwort auf ihr Anliegen zu finden.

Wie Du durch eine Keywordsuche neue Podcast-Themen findest

Wie Du mit einer Keywordsuche neue Themen findest

Kapitel 5: Wie Du durch eine Keywordsuche neue Podcast-Themen findest


# Kapitel 6: Wie Podcast-SEO funktioniert

Als Podcaster willst Du natürlich so viele Menschen wie möglich erreichen. Ein großes Standbein Deiner Strategie sollte daher unbedingt Podcast-SEO sein. Doch was genau ist eigentlich SEO? Der Begriff SEO steht für „Search Engine Optimization“ – zu deutsch Suchmaschinenoptimierung. Die größte Suchmaschine der Welt Google wird täglich 5,6 Milliarden mal für Suchen verwendet. Damit Deine Inhalte dort auch wirklich gefunden werden, müssen sie einer Vielzahl an Vorgaben und Faktoren entsprechen. Google gibt jedoch seinen Suchalgorithmus nicht vollständig preis. Da sich der Algorithmus auch in regelmäßigen Abständen erneuert, ist SEO keine einmalige Angelegenheit, sondern ein immer fortwährender Optimierungsprozess. Die folgenden Punkte können dir helfen, mit Deinen Inhalten bessere Suchmaschinen-Platzierungen zu erzielen.

### Google Podcast Manager

![Dein Podcast in den Google Suchergebnissen](/images/google-podcast-suchergebnisse.jpg 'Dein Podcast in den Google Suchergebnissen')

_Google zeigt seit kurzem Podcasts direkt in der Suche an_

Im Mai 2019 kündigte Google an, dass sie in Zukunft Podcast-Ergebnisse direkt anzeigen werden. Das bedeutet, dass Audio-Beiträge, die nach Googles Kriterien zum gesuchten Begriff passen, direkt in den Suchergebnissen abgespielt werden können. Damit die Suchmaschine auch Deinen Podcast indexiert, musst Du ihn jedoch zuvor manuell bei Google eingetragen. Dies geschieht über den [Google Podcast Manager](https://podcastsmanager.google.com).

![Der Podcast Manager von Google](/images/google-podcast-manager.jpg 'Der Podcast Manager von Google')

Der Prozess ist relativ simpel und umfasst lediglich fünf Schritte:

1.  Öffne die Seite des Google Podcast Managers
2.  Logge Dich mit einem existierenden Google Account ein
    oder erstelle einen neuen, nur für Deinen Podcast
3.  Hinterlege Deinen Podcast RSS-Feed
4.  Kontrolliere, ob die Folgen und das Cover Artwork korrekt geladen wurden
5.  Hinterlege den von Google verstendeten Bestätigungscode in deren System

Mit dem Hinterlegen Deines Podcasts bei Google hast Du einige Vorteile. So können die Episoden zukünftig auch über Google Assistant, Google Home und die Google Suche gesucht und angehört werden.

## Braucht Dein Podcast eine eigene Webseite?

Zwar wird Google immer schlauer und erkennt mittlerweile sogar, was auf Bildern zu sehen ist und analysiert sogar das gesprochene Wort innerhalb von Podcast Episoden – dennoch bleibt das geschriebene Wort für Google leichter erfass- und bewertbar.

Eine eigene Webseite für Deinen Podcast ist daher unabdingbar. Auf ihr veröffentlichst Du, welche Inhalte in Deinem Podcast behandelt werden und was Deine Hörer erwarten können. Dabei solltest Du neben einer allgemeinen Einstiegsseite auch zusätzlich zu jeder Podcast Episode eine eigene Unterseite erstellen. Dort fasst Du den Inhalt strukturiert zusammen. Eine Wort-für-Wort-Transkription ist nicht unbedingt erforderlich. Eine Textlänge von ungefähr 450 - 700 Wörtern reicht (korrekt nach SEO-Vorgaben aufbereitet) für ein Ranking absolut aus.

Eine einfache Möglichkeit, eine Webseite für Deinen Podcast zu erstellen, hast Du mit dem Blogging System WordPress. Neben einer schier unendlichen Auswahl an Designvorlagen, existieren zudem zahlreiche Podcast- und SEO-Plugins, die es dir leicht machen, Deine Inhalte und Episoden für Google aufzubereiten.

## Formatiere Deine Inhalte nach SEO-Standards

Damit Google Deinen verfassten Inhalte auch korrekt versteht und einordnen kann, müssen diese nach einem gewissen Schema aufbereitet sein. Hierbei kommt die Script-Sprache HTML zum Einsatz. Mit ihr gliederst Du Deine Inhalte in eine verständliche Sprache, die der Suchalgorythmus versteht.

Mit unserer praktischen Google Docs Vorlage bist Du in der Lage, Unterseiten für Deinen Podcast kinderleicht zu erstellen. In ihr findest Du eine sinnvolle und SEO-gerechte Gliederung, inklusiver aller zu beachtender Elemente.

Du findest unsere Vorlage unter: puredio.com/podcast-seo-template

## Verwende Metadaten

Der Einsatz von Metadaten gehört nach wie vor zum SEO 1x1. Mit Metadaten sagst Du Google, welcher Inhalt, sich auf der Seite befindet. Quasi eine Kurzform des Inhalts. Du hast Metadaten sicherlich schon öfters in Form von Meta Description und Page Titles gesehen.

Diese Angaben sollten deutlich, direkt und kurz formuliert werden. Zudem sollte Dein Fokus-Keyword (wie im vorherigen Kapitel bereits erläutert) im Einsatz sein. Achte darauf, dass Deine Meta Description und der Titel zwar informativ sind, aber auch Lust auf mehr machen.

Definieren kannst Du diese Daten entweder direkt im Code Deiner Seite, oder durch den Einsatz von Plugins wie z.B. Yoast für WordPress und TYPO3.

![Podcast Meta Description](/images/podcast-meta-description.jpg 'Podcast Meta Description')

_Meta Description (Rot) und Page Title (Grau) für eine Podcast Episode_

## Mobile first auch bei Podcast Landing Pages

Durch den Siegeszug der mobilen Endgeräte hat sich unser Konsum von Web-Inhalten drastisch verändert. Tatsächlich belegen die Zahlen von Google, dass mehr als die Hälfte des täglichen Webtraffics über Smartphones und Tablets erfolgt. Diese Zahlen hat Google zum Anlass genommen, die mobile Nutzbarkeit einer Webseite als wichtigen Ranking-Faktor festzulegen. Kurz gesagt beudetet das: Funktioniert Deine Seite nicht fehlerfrei auf mobilen Endgeräten, wirst Du abgestraft und landest auf den hinteren Plätzen.

Da die meisten Podcasts über Apps unterwegs gehört werden, sollten Deine Podcast Webseiten unbedingt mobile-friendly gestaltet sein. Verzichte daher auf Inhalte, die aufgrund ihrer Dateigröße lange zum laden benötigen und das kostbare Datenvolumen Deiner Besucher leersaugen. Denn lange Ladezeiten bedeuten, dass Besucher frustriert abspringen. Denke also daran, Deine Unterseiten so schlank wie möglich zu halten und Deinen Besuchern eine exzellente mobile Nutzungserfahrung zu bieten.

Um zu kontrollieren, ob Deine Seiten mobilfreundlich gestaltet sind, kannst Du die [Page Speed Insights](https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de) von Google nutzen. Dort erhältst Du zudem auch gleich praktische Handlungsempfehlungen.


Podcast-SEO

Die folgenden Punkte können dir helfen, mit Deinen Inhalten bessere Suchmaschinen-Platzierungen zu erzielen.

Wie Podcast-SEO funktioniert

Die Grundlagen von Suchmaschinen­optimierung

Kapitel 6: Wie Podcast-SEO funktioniert


# Kapitel 3: warum es Sinn macht, bei Podcasts in “Staffeln” und “Serien” zu denken

Unsere Konsumgewohnheiten haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Wir sind es gewohnt, Inhalte sofort verfügbar zu haben, und sie innerhalb weniger Tage, fast ohne Pause, komplett zu konsumieren. Das sogenannte binge watching. Das englische Wort binge bedeutet übersetzt so viel, wie exzessiver Konsum.

Man fiebert auf ein Staffelfinale hin oder wartet nach dem spannenden Cliffhanger oft Monate auf die Fortsetzung, in Form einer weiteren Staffel. Ist die Handlung einer Serie fertig erzählt, wird sie oft zu einem späteren Zeitpunkt erneut konsumiert. Serien sind ein Gesprächsthema. Wir definieren uns über sie. Hat man sich früher noch in der Kaffeeküche mit den Kollegen über ein lineares TV-Ereignis, wie eine Samstagabend-Show unterhalten, sind es heute Serienempfehlungen, die man untereinander austauscht. Man will dazu gehören. Nichts verpassen.

Das Prinzip von Serien und Staffeln, mit all seinen Spielregeln, lässt sich hervorragend und erfolgreich auf Podcasts übertragen. Es ist mühsam, tagesaktuelle Themen redaktionell aufzubereiten, anschließend aufzunehmen und dann ins Netz zu stellen. Ereignisse, die jetzt gerade stattfinden, können innerhalb weniger Stunden uninteressant oder veraltet sein.

Betrachten wir Podcasts jedoch als Serien mit einzelnen Staffeln, sind wir in der Lage, qualitativ hochwertigen und vor allem nachhaltigen Content zu kreieren. Zwar sollten auch hier feste Sendetermine eingehalten werden, diese sind aufgrund der Vorbereitung jedoch einfacher zu realisieren und in der Redaktionsplanung zu koordinieren.

## Podcast-Praxisbeispiele

#### Faking Hitler | Stern Magazin

Mit einer spannenden Mischung aus Erzähler, Interviews und originalen Tonband-Aufnahmen, gelang es dem Stern, einen der größten Fauxpas der Pressegeschichte in eine spannende Serie zu verwandeln. Präsentiert wurde der Podcast auf allen wichtigen Kanälen: YouTube, Audio-Streaming-Anbieter und auf einer eigenen Landing Page.

Die Landing Page hat mehrere Aufgaben. Sie ist die zentrale Anlaufstelle und bietet Zugriff auf sämtliche Folgen. Der Hörer hat die Wahl zwischen dem Streaming auf der Seite, oder seinem Lieblings-Anbieter. Außerdem dient sie dazu, den interessierten Podcast-Fan das Medienangebot des Verlagshauses schmackhaft zu machen. Auf der Seite wird versucht, ihn zu einem zahlenden Kunden und aktiven Leser des Sterns zu konvertieren.

Nach zehn Episoden und drei Bonus-Folgen war der Podcast beendet. Das Angebot, samt Landing Page, ist weiterhin abrufbar und dient als Zusatzangebot der Zeitschrift und Traffic-Magnet.

![Faking Hitler Podcast Staffeln](/images/faking-hitler-podcast.jpg 'Faking Hitler Podcast Staffeln')

_Landing Page des Podcasts „Faking Hitler“ | Quelle: stern.de/podcast-faking-hitler-8461596.html_

#### Design Better Podcast | InVision

Der amerikanische Software-Hersteller InVision vertreibt eine „Software as a Service“-Lösung, die es den Nutzern ermöglicht, unkompliziert Prototypen, Wireframes und Dummys von Apps und Webanwendungen zu gestalten. Im Fokus der Zielgruppen stehen Entwickler, Designer und Produkt Manager.

Um seinen Nutzern Tipps aus der Praxis zu vermitteln, die das Designen noch einfacher machen sollen, hat das Unternehmen die Seite „Design Better“ ins Leben gerufen. Hier finden Nutzer themenbezogene Podcasts, Blogbeiträge, Interviews, Frameworks und Bücher.

Anstatt sich in jeder der Folgen einem anderen Thema aus dem Design-Bereich zu widmen oder reine Hilfestellungen für das eigene Produkt anzubieten, wählte InVision für seine Podcasts einen anderen Ansatz.

Der Podcast ist unterteilt in Staffeln, die alle einen großen Themenkomplex behandeln. Innerhalb dieser Staffeln werden verschiedene Fachexperten interviewt, um das Thema so von allen Seiten zu behandeln. Natürlich wird dennoch dezent immer wieder die eigene Software-Lösung in den Mittelpunkt gestellt, die die besprochenen Herausforderungen des Arbeitsalltag lösen kann.

Jede Folge hat eine eigene kleine Landing Page, die die Kernaussagen des Podcasts kompakt zusammenfasst. Außerdem werden die Moderatoren, sowie der Gast vorgestellt. Da InVision sich hauptsächlich im Designumfeld aufhält, werden aufwändige Illustrationen der Gäste erstellt. Dies entspricht genau dem Geschmack der Zielgruppe und animiert zudem die Gäste zum Teilen der Episode. Hier kommt das menschliche Grundprinzip der Reziprozität zum Einsatz. Das bedeutet, dass der Podcast-Gast, durch die aufwändige Gestaltung und durch das Befassen mit der eigenen Person, das Gefühl bekommt, etwas zurückgeben zu müssen. Und sei es nur das Teilen der Folge auf seinen Kanälen. Gerade bei Interviewpartner mit großer Reichweite kann dies zu einem Zuwachs an Hörern führen.

![Design Better Podcast](/images/designbetter-podcast.jpg 'Design Better Podcast')

_Die Staffel-Übersicht des Podcasts „Design Better“ | Quelle: DesignVision_

![Faking Hitler Podcast Staffeln](/images/designbetter-cover.jpg 'Faking Hitler Podcast Staffeln')

_Die liebevoll gestalteten Episoden-Cover | Quelle: DesignVision_

Die Produktion einer Podcast-Serie ist im Vergleich zu simplen Interview-Podcasts deutlicher aufwändiger. Es müssen Drehbücher bzw. Skripte verfasst werden, die den Hörer bei Laune halten und die Vorfreude auf die kommende Folge steigern. Sie sollten eine abgeschlossene Handlung erzählen oder einen größeren Themenbereich abdecken. Dabei muss der Handlungsstrang packend erzählt werden. Die klassische Heldenreise kann hier zum Einsatz kommen. Hörspielpassagen harmonieren hier mit Interviews und einem packenden Erzähler. Aber der Aufwand lohnt sich, denn wir alle lieben es, gute Geschichten zu hören und empfehlen diese Geschichten gerne weiter.

Hast Du schon die neue Staffel Game of Thrones gesehen? Musst Du Dir unbedingt ansehen!


Podcast-Staffeln

Warum es Sinn macht, bei Podcasts in “Staffeln” und “Serien” zu denken

Podcast Staffeln und Serien im Podcast Marketing E-Book

Was Du als Podcast von Netflix lernen kannst

Kapitel 3: warum es Sinn macht, bei Podcasts in “Staffeln” und “Serien” zu denken


# Kapitel 4: Wie Du mit Podcast-Videos mehr Hörer gewinnst

Du hast nach viel Arbeit Deine Podcast Episode auf Plattformen wie Spotify, Deezer, Google und Apple veröffentlicht, vielleicht sogar einen kleinen Blogartikel zur Folge verfasst – aber die Hörer bleiben aus?

Um mit Deinem Podcast erfolgreich zu sein, ist es wichtig, Deine Episoden auf alle für Dich relevanten Social- und Business-Media-Plattformen zu veröffentlichen und zu bewerben. Das geht am Besten mit Video Content, der Deine potentiellen Hörer begeistert.

![Animierte Videos in unterschiedlichen Formaten](/images/podcast-formate.png 'Animierte Videos in unterschiedlichen Formaten')

_Animierte Videos in unterschiedlichen Formaten_

## Video Content bedeutet mehr Reichweite

Falls Du noch Zweifel hast, ob Video Content wirklich das richtige für Dich ist, hier ein paar knallharte Zahlen und Fakten:

> Social Media Postings, die Video enthalten, haben 48 % mehr Zuschauer
>
> Eine Webseite, die Video-Content enthält, hat eine 53 mal höhere Chance, um bei Google auf den vorderen Plätzen zu ranken
>
> Nutzer, die ein Video anschauen, behalten 95% des Inhalts. Bei Textbeiträgen sind es nur 10%.
>
> Nach Google ist die Videoplattform YouTube die am häufigsten besuchte Webseite der Welt

Wie Du siehst, sollte Video Content ein fester Bestandteil Deiner Podcast Distributionsstrategie sein.

## Jede Social Media Plattform hat eigene Vorgaben

Jede Plattform, egal ob Social- oder Business-Media, hat ihre ganz eigenen Vorgaben, was Videos betrifft. In den folgenden Tabellen erhältst Du einen kurzen Überblick darüber, welche Plattform welche Restriktionen aufzeigt. Wir haben uns auf die Formate reduziert, die auch tatsächlich am meisten für Postings verwendet werden. Falls Du vor hast, kostenpflichtige Werbeanzeigen zu schalten, haben die Anbieter hierfür genauere Definitionen in ihrer Dokumentation.

<VideoContentLogo src="/images/facebook.svg" alt="Facebook Video Formate" />

| Platzierung | Maße                      | Dateigröße | Videolänge    | Seitenverhältnis |
| ----------- | ------------------------- | ---------- | ------------- | ---------------- |
| News Feed   | 1280 x 720 px (empfohlen) | max. 4 GB  | max. 120 Min. | 16:9 oder 1:1    |

<VideoContentLogo src="/images/instagram.svg" alt="Instagram Video Formate" />

| Platzierung | Maße           | Dateigröße | Videolänge   | Seitenverhältnis |
| ----------- | -------------- | ---------- | ------------ | ---------------- |
| Feed        | 1080 x 1080 px | max. 4 GB  | max. 60 Sek. | 1:1              |
| Story       | 1080 x 1920 px | max. 4 GB  | max. 15 Sek. | 9:16             |

<VideoContentLogo src="/images/twitter.svg" alt="Twitter Video Formate" />

| Platzierung | Maße           | Dateigröße  | Videolänge    | Seitenverhältnis   |
| ----------- | -------------- | ----------- | ------------- | ------------------ |
| Feed        | 1280 x 1024 px | max. 512 MB | max. 140 Sek. | 1:2:39 oder 2:39:1 |

<VideoContentLogo src="/images/youtube.svg" alt="Twitter Video Formate" />

| Platzierung    | Maße                | Dateigröße  | Videolänge   | Seitenverhältnis |
| -------------- | ------------------- | ----------- | ------------ | ---------------- |
| Standard Video | max. 3840 x 2160 px | max. 128 GB | max. 12 Std. | 16:9 oder 4:3    |

<VideoContentLogo src="/images/linkedin-alt.svg" alt="LinkedIn Video" />

| Platzierung  | Maße                | Dateigröße | Videolänge   | Seitenverhältnis |
| ------------ | ------------------- | ---------- | ------------ | ---------------- |
| Shared Video | max. 4096 x 2304 px | max. 5 GB  | max. 10 Min. | 1:2:4 oder 2:4:1 |

## Welche Elemente benötigt ein Podcast Video?

<SideImage title="Ein ansprechendes Design" src="/images/podcast-videos.jpg" alt="Podcast Videos erstellen mit Audiogram" modifier="is-half">

Deine Podcast Videos sollten visuell ansprechend sein und einen Wiedererkennungswert besitzen.

Verwende in Deinen Videos die selben Farben und Formen, wie sie auch auf Deiner Webseite, Deinem Cover oder in Deinem Corporate Design wiederzufinden sind. Im folgenden Abschnitt erfährst Du detailliert, welche Elemente Dein Video besitzen sollte.

</SideImage>

#### 1. Fortschrittsbalken

Ein animierter Fortschrittsbalken zeigt den Betrachtern, wie lang Dein Podcast-Video ist und an welcher Abspielposition er sich aktuell befindet. Gerade bei kurzen Videos, wie Du sie beispielsweise für Instagram Stories erstellst, entsteht der Impuls, Dein Video in Gänze zu betrachten, ehe es vorbei ist.

#### 2. Audiogram

Bei einem Audiogram handelt es sich um eine visuelle Darstellung Deines Audio Contents. Hierbei werden die Höhen und Tiefen Deiner Podcast Tonspur in Form von Balken, Strichen oder Wellen berechnet und angezeigt. Durch die Animation erzeugst Du bei den Betrachtern Deines Videos einen “Wow-Effekt” und machst so Lust auf mehr.

#### 3. Text

Abgerundet wird Dein Podcast Video durch eine klare Angabe, was den Hörer in der aktuellen Ausgabe erwartet. Dein Text sollte aussagekräftig und prägnant sein. Wecke hier die Neugier auf die gesamte Episode, ohne zu viel zu verraten. Achte darauf, dass der Text nicht zu lang ist, damit Deine Betrachter sich den Titel ohne Probleme merken und im Suchfeld ihres Streaming Anbieters eingeben können.

#### 4. Badge

Mithilfe eines Badges zeigst Du Deinen Betrachtern, bei welchem Anbieter sie die aktuelle Episode finden.

## Die einfachste Lösung: Podcast Videos mit puredio

Damit Du schnell und unkompliziert Deine eigenen Podcast Videos erstellen kannst, legen wir dir puredio nahe. Bei puredio wählst Du aus einer Vielzahl an ansprechenden Templates Deinen Favoriten und passt es bei Bedarf an Dein Design an.

Das Beste: Mit puredio kannst Du eine Vielzahl an Social Media Formaten gleichzeitig erstellen und sparst so kostbare Zeit.

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